Cuestionario Capitulo 11 6i5i2e

6/10/2015

Mercadotecnia 4a Edición

Capítulo 11.­ Estrategia de publicidad Gracias por contestar nuestro cuestionario. Usted ha contestado 17 preguntas correctas de un total de 17 reactivos. Su calificación es 10. Excelente, muy bien. Eres todo un maestro.

1.­

¿Qué es la Publicidad?  Es una comunicación pagada por la organización patrocinadora y que usan los medios masivos   Fuente, mensaje y receptor   Una fusión informativa y persuade a la vez   Los patrocinadores  Mensaje

2.­

Un programa de publicidad requiere antes que nada:  Presupuesto y autorización  Consumidores  Trabajadores  Diseñadores competentes  Estadísticas claras

3.­

¿Cuales son los elementos críticos del modelo e comunicación?  Patrocinador y la fuente   El mensaje fuente y receptor   Patrocinador y mensaje   Receptor   Patrocinador mensaje y fuente

4.­

¿Cuál es la publicidad donde se comparten los costos al mismo nivel en el canal de distribución?  Publicidad en cooperativa vertical  Publicidad en cooperativa horizontal  Publicidad selectiva  Publicidad no selectiva  Otro

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5.­

¿Qué hace la publicidad institucional?  Orienta la marca de un producto individual  Estimula la compra inmediata  Enviar mensaje  Desarrolla la buena imagen de relaciones públicas del comerciante  Orienta al receptor

6.­

¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?  Incluir en los medios de comunicación masiva  Incluir textos y fuentes   Desarrollar mensajes   Objetivo ventas, objetivo de imagen, objetivo de ayuda de ventas y objetivo competencia   Receptor y mensaje

7.­

¿Qué incluye el texto o copy?  Fotografías, gráficas, diagramas y reproductores   Todos los elementos escritos o hablados del mensaje, comprendiendo encabezados   Estructura completa   Comprende grandes carteleras   Las fuente

8.­

¿Qué utiliza la publicidad para el desarrollo del mensaje?  Textos, ilustraciones y diseño general   Patrocinadores   Fuentes   Mensajes   Receptores

9.­

¿Qué es la publicidad de exterior?  Es la que comprende grandes carteleras y prestaciones con medios de publicidad  Es un medio de mayor desarrollo  Es la que tiene impacto visual  Es la que presta servicios locales  Es la que presta servicios locales de mayor desarrollo

10.­

La comunicación que ofrece es sobre la identificación del artículo, la marca y sus características:  El producto  El cliente  La marca  La etiqueta  La calidad

11.­

Es una actividad que se incluye normalmente dentro de la función de relaciones públicas y se produce cuando una organización difunde información sobre sí misma a través de medio masivo; pero sin pagar por ello:

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Mercadotecnia 4a Edición  Memoria  Medio ambiente  Grupos de referencia  Desarrollos de nuevos productos  Publicidad gratuita

12.­

Son las empresas de propiedad particular que se especializan en el desempeño las tareas de la publicidad:  Compañías pequeñas  Grandes compañías  Compañías de mercadotecnia  División de ventas  Agencias de publicidad

13.­

Algunas actividades realizadas por las agencias de publicidad son:  Investigación de mercado   Satisfacer y cumplir deseos   Son deseos de mercado   Planear campaña, ejecutarla y evaluarla   Evaluaciones y análisis del mercado

14.­

Se encarga de seleccionar lo que se utilizará para difundir los anuncios, compara las características de los diversos auditorios de los medios con los del mercado:  Departamento de producción   Departamento creativo   Departamento de investigación   Departamento de mercadotecnia   Departamento de medios

15.­

Sirve de enlace entre la agencia y los clientes anunciantes, coordina la investigación, y las actividades de los medios:  Agente   Investigador   Departamento de medios   Departamento creativo   Ejecutivo de cuenta

16.­

¿Qué se dice en contra de la publicidad?  Que es abreviada e irritante  Que sirve más para persuadir que para publicar información   Que tiene influencia un poco más saludable   Que es falsa   Todas las anteriores

17.­

¿Cuál es la mejor forma para contrarrestar las críticas?  No decir nada 

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Mercadotecnia 4a Edición  Actuar responsablemente frente a los auditorios   Hacer publicidad más intensa   Mejorar el producto o servicio   Ninguna de las anteriores

Calificar el cuestionario

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