Anlisis Pacari 2tv3v

La empresa que escogí para analizar acerca de su globalización es la empresa chocolatera Pacari. He escogido aquella empresa por el hecho de que en el pasado hemos sido un país reconocido por exportar uno de los mejores cacaos de calidad en el mundo, pero nunca antes alguien se aventuró a la transformación de aquel diamante en bruto hasta los últimos años. Pacari no solo ha logrado transformar la materia prima en uno de los mejores chocolates del mundo, sino que también ha logrado globalizarse y ser reconocido por más de 50 premios a nivel mundial. En el capítulo 3 “La istración en el entorno global” aprendimos que existen diferentes niveles de globalización, desde inversiones bajas hasta altas (Figura 33). En el caso de Pacari podemos apreciar que se ha especializado en una inversión intermedia, desde que se dedica a producir el chocolate en Ecuador y exportarlo en diferentes países. Por ello resulta importante entender lo difícil que suele ser el desafío a la apertura en otros países desde que no somos un país desarrollado y se nos dificulta reducir costos a partir de nuestra tecnología. La estrategia de Pacari para poder romper estas barreras de entrada fue especializarse en el chocolate orgánico, que no depende tanto de la tecnología para su producción. Considerando que vivimos en una generación donde todo lo artificial está siendo atacado por los medios, Pacari opto inteligentemente no desafiarlos y flexibilizar sus planes de acuerdo al entorno sociocultural. Claramente podemos ver como Pacari resalta esta crucial característica de su compañía en su página de Facebook, web y slogan. Es de notar que otra de sus principales estrategias también ha sido aprovechar la globalización de los medios de comunicación, y darse a conocer mediante el internet. Considerando que en la última década el surfeo en la web se ha vuelto la mayor tendencia global, podemos confirmar que su estrategia de marketing ha sido altamente efectiva. Es así como podemos notar como Pacari ha cumplido con los tres tipos cruciales de capitales para la globalización (figura 3-6): Capital intelectual El capital intelectual se refiere al conocimiento necesario para poder expandirse globalmente. En el caso de Pacari podemos apreciar su alto reconocimiento en cuanto a las redes sociales como estrategia de marketing y el hecho de que hayan decidido que su slogan debe ser “ organic chocolate to tree to bar”. Capital psicológico El capital psicológico se refiere a la capacidad de producir nuevas ideas y experiencias de la empresa. En la empresa podemos notar varios ejemplos de aquello, desde la creación de sus productos hasta sus estrategias para abrirse paso a un mercado global. Pero considero que la más relevante es la experiencia que ellos ofrecen en su página web mundialmente, que consiste en un tour para dar a conocer sus métodos de fabricación. Capital social:

El capital social se refiere a las redes que la empresa ha logrado conseguir para poder abrirse paso globalmente. A pesar de que no se ha hablado del capital social de Pacari, es necesario aclarar que aquello es de suma importancia para la expansión de una empresa. En el caso de Pacari, la empresa ha logrado formar una alianza con los intermediarios que se encargan de exportar sus productos a diferentes países y acordar con diferentes empresas para que lo vendan. Un ejemplo claro de aquello es la alianza que se ha formado con Whole Foods en Estados Unidos desde que ellos se especializan en vender productos orgánicos de calidad, Pacari resulto el aliado perfecto desde que es reconocido por sus premios mundiales. Es necesario reconocer como la empresa no quiere estancarse en una inversión intermedia, sino que aspira a un alta. Un ejemplo claro de aquello es el hecho de que en su página web dejen claro el hecho de que buscan alianzas, después de todo el icono central consiste en un estrechón de manos que dice “distribuye Pacari”. Además, la empresa no solo se limita a satisfacer a los consumidores donde llega su producto, sino que también se han adaptado al mercado en línea. En conclusión, podemos notar que claramente la misión de la empresa es crear un producto altamente orgánico y de calidad para la satisfacción de los consumidores. Su estrategia de crecimiento se basa en esta misión, y aprovecha los medios de comunicación globales para conseguirlo. En base a la matriz BCG, podemos considerar a Pacari como una estrella, desde que tiene una alta participación del mercado y se espera una alta tasa de crecimiento debido al reconocimiento que se la ha dado en sus premios. La razón principal por la cual Pacari ha logrado abrirse paso en el mercado global es debido a que usan su calidad y bajo precio como ventaja. Además, Pacari planea sostener esta ventaja mediante diversas alianzas que sean capaces de distribuir su producto de manera exitosa. Referencias: http://www.pacarichocolate.com/es/ https://www.facebook.com/PacariChocolate/ http://www.larepublica.ec/blog/vida-estilo/2013/03/28/chocolate-pacariecuatoriano-se-comercializa-en-tiendas-organicas-de-e-e-u-u/ http://www.eluniverso.com/noticias/2014/12/03/nota/4301411/ecuador-triunfamundial-chocolate-pacari-recibe-14-premios