40 Años Del Calendario Stihl 1h6n6x

// 40 años CALENDARIO DE STIHL 40 años. Nada de arrugas. Recién impreso. Cada año. Ese soy yo: el calendario de STIHL. Estoy cómodamente colgado en la pared e indico los días, las semanas y los meses de un año. Esta es mi obligación. Al estilo libre son mis imágenes, ellas me convierten en un calendario de culto. Y porque esto es así, como la gran dama que soy, yo puedo hacer un poco de trampas con mi edad. Pero vamos por pasos…

1973 // Edición: 45,000 ejemplares

El primer calendario de STIHL, con modelos femeninas, fue un exitazo. Y con eso quedaba claro el concepto: Será un calendario con mujeres, y tiene que aparecer alguna herramienta. Más adelante, la modelo del mes de abril, Juliane Biallas, nos cuenta más sobre su trabajo

Una parte de historia cultural Los 40 años del calendario de STIHL representan también una parte de historia cultural: Las fotografías documentan los cambios que se han generado en la “forma de ver de las cosas” y en la percepción de la imagen. El fondo de estos cambios son cuatro décadas que tienen sus propias historias, tendencias y particularidades. Cada calendario refleja también el espíritu de la respectiva época

T IT E L GESCH I CH T E

1978 // Edición: 152,000 ejemplares

1980 // Edición: 223,000 ejemplares

1983 // Edición: 267,000 ejemplares

El calendario de STIHL más liberal hasta la fecha. En aquel entonces, también el uso del brasier representaba un signo de la opresión de la mujer.

Auténtico trabajo manual: Las amas de casa de la aldea, en la cual se imprimió el calendario, juntaron las hojas de calendario manualmente, una por una.

La tina que aparece en la imagen se utilizaba para escaldar los puercos sacrificados. La modelo que aparece en la imagen nunca se enteró de este hecho.

El primer calendario de STIHL se editó en el año 1969, más o menos por casualidad. Tanto en aquel entonces como en la actualidad, las herramientas de STIHL se fotografiaban de manera auténtica, en las situaciones reales de trabajo con fines de la comunicación del producto. Con el fin de volver a utilizar las mismas fotografías, algunas de ellas se mostraron en los primeros calendarios y se reimprimieron 45,000 veces. Sin embargo, el interés por el clásico calendario de la empresa, con motivos de la naturaleza, era limitado. Se desconocen las razones exactas. Es posible que el grupo meta, los trabajadores del bosque, no querían ver en el calendario lo que de todas maneras veían durante su jornada laboral. Hacía falta una nueva idea. Y esa idea la tuvo el gerente de publicidad de aquella época, el señor Bernd Heintz. Él diseñó el calendario como un calendario erótico con fotos de mujeres. Mujeres bonitas, con poca ropa se mezclaban de manera animada, atrevida y aparentemente por casualidad con las actividades de trabajo forestal – totalmente por el estilo de los liberales años 70. En esa época, sobre todo las modelos británicas, ocupaban los primeros lugares en la preferencia del público, ya que según Heintz “hubo una enorme competencia entre

las modelos en Gran Bretaña, y así era posible contratar a mujeres jóvenes sin grandes aires, que tomaban su trabajo muy en serio.” El concepto funcionó y el calendario de STIHL de 1973 se vendía como pan caliente. Por eso se tomó la decisión de que en el futuro, el calendario tenía que ser un calendario con mujeres y que era importante que apareciera una herramienta de STIHL.”

El concepto del calendario está cambiando Desde entonces, el calendario pone en escena todos los años la zona de conflicto entre la femineidad y las máquinas potentes. Atrás de cada calendario hay una nueva idea, la cual determina su ruta creativa y tiene que cumplir con algunas condiciones: La idea tiene que estar de acuerdo con la marca, ser única y permitir diversas imágenes. Mientras las ideas iniciales todavía dependían mucho de los lugares, más adelante se apegaban más al tema que representaban. En cada imagen están integrados los productos de STIHL, de manera que está garantizada la referencia a la marca. La meta que persigue el calendario sigue siendo la misma, antes y ahora: garantizar la presencia de la marca STIHL en el grupo meta, el cual se compone principalmente de hombres.

1973

1983

El primer calendario con fotos de muchachas fue fotografiado en Gmünden, en la región del “Salzkammergut” en la Alta Austria. Los modelos masculinos que aparecen en el segundo plano de las fotografías eran maestros del centro local de capacitación forestal. Uno de ellos rehusó enérgicamente hablar del asunto, y menos estaba dispuesto a enseñar fotografías que se tomaron … y muchos menos a su esposa. Esto sólo hasta el día cuando se peleó con uno de sus colegas, quien entonces se encargó de la obligación de informar y mandó las fotografías a la esposa de su colega. El resultado: tres meses sin comunicación entre la pareja y seguramente ninguna futura chamba como modelo.

¿En el riel falta el logotipo de STIHL? ¡Esto no es ningún problema! El equipo lo colocó rápidamente para la sesión fotográfica., simplemente con la mano, con un marcador negro.

TIT E L GESCH I CH T E

1988 // Edición: 366,000 ejemplares

1998 // Edición: 610,000 ejemplares

2003 // Edición: 810,000 ejemplares

La caja de madera, una fiel compañera en muchas sesiones fotográficas. Así aparece en muchos calendarios. Se convirtió en un verdadero talismán.

Siete días de permanente lluvia en España. El equipo interrumpió la sesión fotográfica y la reanudó cuando el tiempo había mejorado.

Por primera vez participa una agencia en la elaboración del calendario. Las mujeres y las herramientas aparecen nuevamente en la primera plana.

Obviamente no podían faltar las voces críticas en este tipo de proyecto. De manera que en los años setenta se manifestaron en el terreno de la empresa, trabajadoras de las caspinterías enojadas con las imágenes obscenas, según su opinión, y en contra de la explotación de la mujer. Para la elaboración del calendario del año 2003, por primera vez se solicitó la colaboración de una agencia. Este fue un paso importante para el desarrollo de las imágenes. Se hizo un nuevo concepto: mayor enfoque en las mujeres y las herramientas, la imagen tiene que hablar por sí misma, imágenes de alta calidad, hechas por diversos fotógrafos de cierta fama, modelos estrella con carisma erótico y su respectiva puesta en escena. Además, tienen que concordar las herramientas de STIHL y el lugar en el cual aparecen. En pocas palabras: un calendario de primera para una marca de primera. En estos 40 años, el calendario se ha convertido en un “objeto del deseo”. Con millones de o diarios con la marca, representa una dimensión fija y permanente en la imagen de la marca STIHL. Al inicio de la era de los calendarios de STIHL, el equipo de producción todavía estaba al alcance de la vista: fotógrafo, colaboradores de STIHL y dos o tres modelos. Un simple coche era suficiente como vehículo de producción. Poco después ya se requería de una Combi

de Volkswagen. Hoy en día es todo un elenco que se presenta en el lugar de las sesiones fotográficas: fotógrafo, colaboradores de STIHL, director creativo, productor, asistentes de fotógrafos, estilistas – y todo un parque de vehículos. Sólo el equipo técnico, las cámaras, la iluminación, la máquina de viento, los generadores y los sistemas profesionales de iluminación llenan todo un vehículo.

Un calendario con pretensiones de primera calidad Antes, el puro hecho de publicar un calendario erótico con mujeres ya era una sensación. Hoy en día hay que hacer un esfuerzo mayor para lograr una foto digna de consideración. El negocio del arte se ha vuelto más complejo y costoso y la exigencia se llama: de primera. Lo mismo aplica para la producción de calendarios y su impresión. Entonces se amplió el tamaño del calendario y se aumentó el peso del papel. Actualmente también la producción de calendarios individuales y con impresiones personalizadas del respectivo distribuidor se ha convertido en estándar. El calendario se ha hecho adulto y se ha convertido en uno de los calendarios empresariales con mayor número de ejemplares a nivel mundial.

1984 Para la imagen del mes de mayo, todo el equipo estaba activo, con manguera y regadera se encargó de producir la perfecta llovizna.

1986 ¿Maquillista profesional? ¡Equivocado! Del maquillaje todavía se encargan las propias modelos. En algunos casos se utilizaron dispositivos de seguridad, los mismos que se utilizan para los auténticos dobles en escenas peligrosas (véase la imagen derecha).

T IT E L GESCH I CH T E

2005 // Edición: 840,000 ejemplares

2007 // Edición: 850,000 ejemplares

2014 // Edición: 900,000 ejemplares

Como primera mujer en la elaboración de nuestros calendarios, la famosa artista fotógrafa Gabo toma las fotos para el calendario de STIHL.

Las fotografías hechas en el estudio y la expresión gráfica de las fotos no causan mucha gracia: Los clientes quieren más naturaleza otra vez.

Una primera experiencia dentro del marco del calendario de STIHL: Todas las fotografías se tomaron de noche.

Actualmente se distribuyen más de 900,000 ejemplares cada año, de manera exclusiva y no se comercializan a través de la red de distribución a clientes seleccionados. El calendario de STIHL es cosmopolita y está presente en 120 países – desde la isla de Spitzbergen (Noruega) hasta Ciudad del Cabo (África del Sur), desde los Estados Unidos hasta Japón. Desde el 2006 el calendario también existe en una versión más pequeña, en forma de un calendario de escritorio. En 2014 se utilizaron 353 toneladas de papel y ocho toneladas de tinta para la impresión de los calendarios. Con la edición total llenaron 41 camiones grandes de carga. La impresión de los calendarios y su procesamiento son un trabajo de precisión. Un total de 48 kilómetros de hilo garantizan que los calendarios puedan colgarse adecuadamente y para que sigan colgados correctamente también el año siguiente.

Animales salvajes y mujeres bonitas “Encuentros únicos”, esta es la idea creativa básica para el calendario del año 2014. Inspirado por fotografías nocturnas fascinantes de animales salvajes, la combinación de la femineidad y la tecnología se pone en escena como un encuentro nocturno: Captadas por la luz de

1995 Un sofisticado sistema de irrigación, consistiendo de escaleras y mangueras de jardín garantizaron la puesta en escena de una llovizna

la cámara, las mujeres se mueven como seres tímidos en la naturaleza de África del Sur. Fueron fotografiadas con herramientas de STIHL en una laguna oscura, dentro del césped crecido o entre enormes raíces de árboles. El paisaje con sus playas ásperas, sus aguas frías y senderos empedrados ofrecía muchos escenarios a la fotógrafa Lisa Wassmann. Tomando como ejemplo la manera de moverse de los animales, ella muestra a las mujeres en diferentes poses: a veces avanzando a paso lento y cazando, a veces en pose de alerta o huyendo. Y el ambiente intencionado de la imagen representa un reto muy especial para la producción, la iluminación y naturalmente para el equipo de producción, cuya jornada laboral fue puesta de cabeza, ya que las fotografías se tomaron exclusivamente de noche. Después del calendario significa antes del calendario. Cuando ya se encuentran colgados los primeros ejemplares, para el equipo de fotografía ya inició otra vez el proceso creativo, quiere decir, para el siguiente calendario de STIHL del año 2015.

2001

2013

Original y falsificación: El posicionamiento correcto de la modelo no se dejó a la suerte

La idea original consistía de colocar una hembra de papagayo de color gris en la imagen. Sin embargo, la pajarita celosa empezó a atacar a la modelo y sin titubear mucho, fue sustituida por un papagayo macho.

TIT E L GESCH I CH T E

“Lo haría otra vez en cualquier momento” Ella fue la primera: Juliane Biallas adornó el calendario de STIHL del año 1973 y recuerda una sesión fotográfica del tipo un poco diferente en la entrevista que tuvimos con ella. ¿Cómo obtuvo su primera invitación para participar en el calendario de STIHL del año 1973? Juliane Billias: En 1973 estuve en la agencia de modelos Rita Jaeger en Stuttgart. Fue ahí donde me vio el fotógrafo Peter Schott y me contrató. ¿Cuál fue su experiencia durante la sesión fotográfica? Juliane Biallas: Las sesiones fotográficas fueron muy emocionantes para mí, ya que se trató de uno de mis primeros tranajos en el ambiente. Nos trasladamos a alguna parte del campo; ya no recuerdo exactamente qué región. Estuvo muy divertido, también en relación con el tema, ya que no es nada sencillo tener buenas ideas con una motosierra entre los brazos. En aquel entonces todavía no había ni estilista ni maquillista quien se encargara de una, tampoco modista que se encargara del vestuario. Nosotras mismas tuvimos que hacerlo todo, incluso comprar las cosas. Una buena parte del pago la volvimos a invertir inmediatamente en cosméticos, vestidos o joyería. Siempre anduvimos cargando esas cosas a todas partes en dos maletas grandes, aparte de todo eso, tuvimos que cargar el maletín de los rios de maquillaje y el bolso particular. Hoy en día, esto sería inimaginable. Actualmente, una modelo ya no tiene que invertir en absolutamente nada, - a menos que fuera en inyecciones de Botox para mejorar su aspecto (se ríe).

¿Qué diferencia existe hoy en día con respecto a la técnica? Juliane Biallas: Con referencia al aspecto técnico de las fotografías de aquel entonces sólo me queda decir que los fotógrafos lograban arreglar todas las condiciones adversas y dominaban las condiciones de luz. No había ninguna persona que no conocieran su oficio a la perfección. Además, sólamente disponían de doce a 24 fotos por cada rollo, lo cual significa que había que pensar muy bien cuáles fotos se iban a tomar y cuáles no.

“Una buena parte del pago la volvimos a invertir inmediatamente en cosméticos, vestidos o joyería.” Hoy en día, alguien que tenga un buen ojo, puede empezar a fotografiar inmediatamente. Lo que no haya salido bien, se arregla posteriormente. Para el disgusto de las modelos, hoy en día, un fotógrafo que tiene poca experiencia hace miles de fotos, hasta que esté seguro de haber tomado las fotos que valgan la pena. En fin, ya no tiene necesidad de comprar rollos. ¿Le agradó el calendario, - en aquel entonces? Juliane Biallas: ¡Claro que me gustó! A excepción de algunas otras, fueron de las primeras fotos impresas que vi de mi persona.

¿Y le han hecho comentarios al respecto? Juliane Biallas: Sí, me dijeron que me veía muy bonita. Pero el coqueteo con la motosierra me degradó de la chica que presenta la moda a una chica en traje de baño y ropa interior. Para mí, esto era como de segundo lugar. Hoy en día, sólo me causa risa. Todas las modelos estrella están haciendo precisamente esto, y adicionalmente presentan lo último de la moda; además participan en desfiles de moda. En aquel entonces, esto para nosotras no era trabajo de un modelo de fotos, sino “simplemente” una especie de “maniquí”, raras veces de suficiente calidad, que le tomaban fotos. No se movían frente a las cámaras. ¿Cómo lo ve desde su perspectiva actual y con su experiencia? ¿Haría lo mismo otra vez? Juliane Biallas: ¡Sí, lo haría otra vez, pero mucho mejor (se ríe)! ¿A qué se dedica hoy en día?¿Su actividad de modelo la inspiró a realizar su actividad actual de fotógrafa? Juliane Biallas: Llevo 30 años viviendo y trabajando en Atenas como fotógrafa independiente; me encuentran bajo www.juliane-biallas.com. Esto empezó con el hecho de que no siempre estaba de acuerdo con la luz que los fotógrafos empleaban en el estudio. Esa luz me producía sombras alrededor de los ojos o mi nariz parecía estar chueca, entre otras cosas. Entonces empecé a experimentar. Muchas modelos tenían el mismo problema como yo y yo les tomaba fotos para sus documentos de solicitud. Y como soy buena para el dibujo, inmediatamente hice retoques en las fotografías en blanco y negro. No se usaba hacer esto en aquel entonces, y además hubiera salido muy caro. ¿Ha tenido algún o con los productos de STIHL o con la marca posteriormente? Juliane Biallas: Yo tengo una motosierra de STIHL en casa, para mis naranjos.

2014 Llueve. La modelo tiene frío, cientos de pequeños insectos blancos vuelan hacia su rostro. La fotógrafa debe tomar la escena desde adentro del agua usando un impermeable. El resultado: Una grandiosa fotografía con muchas estrellas blancas (insectos).