Fueguia 1833 En Revista Porsche 16x5p

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tapa

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Fueguia:

espíritu sensible & viajero

¿Cómo surgió la idea de crear Fueguia? A partir de las experiencias de trabajar con clientes en la identidad visual y verbal de la construcción de marcas. Siempre me interesó darle más consistencia a una marca, y me faltaba el desarrollo de la identidad aromática. Formular todo el paquete de la experiencia, manejar la percepción de un desde que entra a un local hasta que lee un catálogo, prueba el producto, lo toca, lo siente y lo huele, es algo muy atractivo. Y nunca encontré alguien que lo hiciera porque el mundo de la perfumería está muy polarizado, hay solo cinco grandes laboratorios que son los que desarrollan las fragancias a las grandes marcas. ¿Cuál fue el disparador para crear este Laboratorio Boutique? Los laboratorios trabajan con grandes marcas y desarrollan por medio de síntesis químicas, moléculas muy parecidas a la materia prima. Éstas moléculas que desarrolla el hombre para imitar la naturaleza, se consiguen sin tener la necesidad de cortar árboles ya que es muy costoso, por ejemplo “el sándalo”. La fragancia es el 40% del negocio, todo lo demás son los sabores. Yo quería desarrollar una fragancia y sabía que era muy complicado. Entonces además de imaginarme productos terminados con una gran dirección artista, me entusiasmaba desarrollar un laboratorio. Teníamos la ventaja de contar con grandes circuitos aromáticos como es Latinoamérica y que los grandes laboratorios no utilizan porque a grandes cantidades se les hace muy costoso. Pero para un laboratorio boutique como el nuestro

FUEGUIA NACE DE LA RELACIÓN CENTENARIA ENTRE FRANCIA Y AMÉRICA DEL SUR. SUS FUNDADORES, JULIÁN BEDEL Y AMALITA AMOEDO, CUENTAN CON EQUIPOS EN AMBOS PAÍSES PARA IDENTIFICAR ESPECIES NATIVAS Y CREAR FRAGANCIAS QUE REFLEJAN LA EXÓTICA DIVERSIDAD DE LA NATURALEZA SUDAMERICANA. A POCOS DÍAS DE INAUGURAR SU PRIMER LOCAL EN AVENIDA ALVEAR, JULIÁN NOS CONTÓ EN QUÉ CONSISTE ESTA EXPERIENCIA AROMÁTICA.

contar con esa materia prima es un lujo.

muchísima tecnología en lo que es el mundo de

eso prácticamente no existe, eso solo lo hace

camos especies nativas para luego cosecharlas

Entonces me imaginé poder tener acce-

las velas. Nos presentamos al “Premio Innovar” y

Guerlain, Hermès, Chanel, y muy pocos otros.

y destilar esencias no convencionales. Trabaja-

so a ella e investigar las flores, plantas, y

quedamos seleccionados con este producto que

¿Qué significa Fueguia 1833?

mos con comunidades para crear los envases de

todo tipo de vegetación.

es el sustituto natural de la parafina, es un pro-

Nuestro nombre es un homenaje al encuentro

nuestros productos, desarrollando programas de

¿Cómo fue el proceso de investigación?

ducto viejo pero no se está utilizando. Hoy en día

entro Charles Darwin, Robert FitzRoy y Fueguia

desarrollo social. Nuestra base está ubicada en el

Comencé a investigar primero el mundo de las

no existe en el mercado, ya que se ofrecen velas

Basket, la nativa de Tierra del Fuego secuestra-

km19.5 de la Avenida Bustillo en San Carlos de

fragancias y la perfumería, las materias primas,

con parafina que hacen mucho daño.

da por FitzRoy y devuelta por él mismo tres años

Bariloche. Para todo lo que es packaging arma-

después investigué el perfume para el cuerpo y

¿En qué se diferencia Fueguia?

después, en el viaje que daría origen a la teoría

mos una carpintería donde los chicos después

el perfume para la casa. Encontré que cada vez

Hay marcas que tienen sus colecciones de per-

sobre El Origen de las Especies de Darwin, pre-

del colegio tienen un oficio. Nuestras cajas de

más la gente se encierra en su propio mundo, en-

fumes pero siguen siendo marcas que no tienen

cisamente en la Patagonia. La idea era un poco

madera son terminadas con cera de abeja, y son

tonces consideré importante reflejar en su casa

laboratorios propios, sino que depende de estos

encontrar la esencia de nuestra marca usando la

artesanales, parece algo simple pero realmente

lo que es uno en el plano aromático, la fragancia

grandes laboratorios que comentaba antes, es

Patagonia, exótica distante desconocida, llena

hay que aprender a hacerlo bien. Se utilizan las

cada vez tiene un impacto mayor. Y luego con-

decir no tienen libertad con su materia prima de

de una belleza natural impresionante. La usamos

maderas de los bosques, tiene identidad patagó-

tinué a investigar el desarrollo de una cera ve-

innovación, no tienen control, acá lo que tene-

para que nos guie en nuestro proceso creativo.

nica única.

getal que terminamos desarrollándola con aceite

mos nosotros es un laboratorio que puede de-

La Patagonia representa nuestro origen, el pun-

¿Cómo influyen los aromas en el estado de

de soja. Y logramos tener una cera que apenas

sarrollar para terceros y crear productos finales y

to de partida en un territorio virgen, alejado del

ánimo?

la prendes perdura el aroma sin quemarse, hay

además tiene su marca de productos a la calle,

hombre y dominado por la naturaleza. Allí bus-

En primer lugar leemos mucho las patentes que

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le dan a estos grandes laboratorios, ahí es donde

umbrales donde el efecto de ese producto se ge-

nerar por medio de un artefacto por ultrasonido,

está el por qué, y son fuentes híper científicas y

nera sin que te des cuenta que los estés oliendo.

una vela o un polímero.

concretas, donde hay información muy valiosa.

¿Qué servicio ofrecen a las empresas?

¿ En qué consiste la atención personalizada?

Por Ejemplo el uso de una hierba llamada “ya-

Además de desarrollar el aroma especial para

Funciona por medio de turnos. Lo apasionante

tamansi” que crece en Nepal y la utilizaba Maria

cada empresa en particular, de acuerdo a la mar-

de Fueguia es que el cliente aprende sobre aro-

Magdalena antes de que Cristo vaya a la última

ca, público, y pretenciones, también ideamos

mas y va descubriendo de a poco que es lo que

cena. Con su aceite le hace masajes en los pies,

productos nuevos en el mercado. Por ejemplo,

le produce placer. Comienzan a educar el olfato,

como para bajar la tensión. Es de las sustancias

estamos desarrollando para una empresa de Sin-

y se involucran en un viaje sensorial apasionante.

más relajantes que hay en el universo, en el mun-

gapur, fragancias que se encuentran en objetos

Esto sucede en la primera entrevista, ahí se defie

do natural, baja las pulsaciones sanguíneas, la

muy pequeños para autos. No te das cuenta que

el brief del aroma, en aproximadamente tres ho-

percepción del tiempo es más lenta al igual que

esta. Nosotros al ser un laboratorio podemos

ras. En el caso de la empresa se realiza un estudio

con la lavanda, son ingredientes que realmente

modificar o adaptar las fragancias para ese po-

más extenso. Generalmente a los 15, 20 días ya

tienen impactos en el estado anímico y hay otros

límero, lo desarrollamos con una empresa espe-

tenemos tres opciones interesantes, el cliente los

que son mucho más energéticos como el jengi-

cializada en eso.

va a usar y prueba cual le funciona mejor o que le

bre o los cítricos. Estos son todos compuestos

El laboratorio propio nos permite justamente

gusta de cada uno. Y a partir de ahí generamos

que tienen cientos de moléculas, muchas son

saber cual es el condicionante que tiene cada

el producto con la combinación final y le damos

aromáticas, otras actúan como feromonas, no las

empresa. Por ejemplo se puede introducir den-

dos presentaciones con dos concentraciones y

oles pero tienen un impacto. Pero después están

tro del sistema de aire acondicionado un aparato

dejamos la esencia macerando para futuros pedi-

las sustancias sintéticas. El campo es gigantesco

ideado por nosotros con el sistema de capilari-

dos. Entonces si vuelven a pedirlo, ya tenemos la

no solo para desarrollar fragancias de usos co-

dad que permite el funcionamiento preciso de

combinación de esencias.

merciales, que quizás vos no necesitas olerla, hay

aromatizar un ambiente. También se puede ge-

Más Información: www.fueguia.com