Duo 6i686l
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More details 6h715l
- Words: 1,621
- Pages: 23
•
NOMBRE DE LA PROMOCIÓN:
DUO VIP LOUNGE .
•
CLIENTE:
BDF (BEIERSDORF) CONDONES DUO
•
PERIODO:
MAYO 2 Y 9 DE 2008.
•
PAIS:
COLOMBIA
•
CATEGORIA:
E 42:PROMOCIONES Y EVENTOS EN LA NOCHE.
APRECIACIÓN GLOBAL.
•
Beiersdorf esta entre las mejores compañías multinacionales, que utiliza sus altos niveles de calidad como herramienta de competitividad en los mercados internacionales.
•
Beiersdorf cuenta además con maquinaria sofisticada para fabricar productos con los más óptimos estándares de calidad, respaldados por la tecnología alemana de su casa matriz, hacia su amplio portafolio de productos.
•
Condones DUO en sus diferentes presentaciones es un producto encaminado a evitar las enfermedades de transmisión sexual convirtiendo la prevención en una responsabilidad social, haciéndolo con un producto de alta calidad, manteniendo los niveles de placer y conciencia de sexo seguro.
APRECIACIÓN GLOBAL. •
Anteriormente la marca tenía el nombre de SANAMED DUO generando en el consumidor el concepto de un producto medicinal, por lo que el target no lo veía como una marca cercana y mucho menos divertida o juvenil.
•
Hoy con el nuevo nombre de DUO ,su renovada imagen, y nuevos e innovadores productos en el mercado se crea en la mente del consumidor una sensación mas cercana, juvenil, placentera y divertida hacia la marca.
•
DUO es la primera marca en lanzar al mercado masivo colombiano, juguetes sexuales como lo es el G-VIBRATION (anillo vibrador).
•
La marca ya se había relacionado con diferentes actividades tanto diurnas como nocturnas, pero es la primera vez que se lanza a patrocinar eventos y conciertos masivos con artistas de talla internacional.
OBJETIVOS DE LA ACCIÓN .
•
Relacionar la música con el placer por medio de la frase de campaña ¨Con DUO mezcla lo que mas te gusta, el placer y la música, en una actividad aspiracional como lo es EL DUO VIP LOUNGE .
•
Patrocinar los conciertos más importantes de la temporada que apunten al target.
•
Llevar a los compradores de DUO a la mejor fiesta para que disfruten de una noche inolvidable.
•
Estar presente con la marca en los eventos masivos que apuntan al target.
•
Realizar una actividad promocional por medio de un concurso que genere ventas y pertenencia hacia la marca.
•
Asociar el placer con todos los elementos que rodean el DUO VIP (Música, Modelos, Sushi, Barra de Martinis, Lounge).
•
Fidelizar al consumidor por medio de descuentos y actividades aspiracionales.
OBJETIVOS DE LA ACCIÓN .
•
Informar de una manera personal y divertida que el sexo no se trata solo de diversión y placer, sino también de responsabilidad y conciencia.
•
Dar a conocer las nuevas referencias de DUO G-Vibrations (anillo vibrador), G-Sensations y Mutual ion para generar uso del producto.
•
Incentivar a la compra para redimir descuentos y ganar entradas a los eventos de DUO
•
Crear una interacción sensitiva con el público consumidor
•
Generar una recordación de marca asociado con momentos agradables llenos de placer
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD.
•
PENTA desarrolló la mezcla de placer y música, creando el DUO VIP LOUNGE, ubicándolo en dos conciertos patrocinados para generar recordación y presencia de marca.
•
El primero fue un concierto de la banda inglesa GROOVE ARMADA (funk music) realizada en el club Aeroandes Guaymaral. El segundo fue el concierto de la agrupación líder de reggaeton, Calle 13 en el DOWN TOWN MAGESTIC. Los dos eventos estaban atados al mismo concepto y promoción para que los participantes tuvieran la libertad de escoger en cual de los dos querían estar.
.
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD •
Se realizó un lounge con todas las comodidades para llevar a los compradores de DUO y tratarlos literalmente como ¨Reyes¨.
•
Los invitados podían disfrutar del concierto cómodamente consumiendo ilimitadamente la variedad de cócteles y sushi que se tenían a disposición de los asistentes al DUO VIP LOUNGE.
•
Se desarrolló una temática de promoción e impulso a la compra, participando en el sorteo de entradas a el DUO VIP LOUNGE con todo incluido (barra de martinis y sushi). Por la compra de cualquier referencia de productos Duo, el consumidor .podía escoger entre 2 opciones. La primera era el descuento del 20% en la compra de la entrada, y la segunda, ganar entradas depositando empaques en los buzones o ingresar al microsite de DUO o al grupo de Facebook para participar en el sorteo de entradas con todo incluido.
•
En los puntos de venta del producto (Supermercados y Farmacias) y en los puntos de venta de entradas, se tenían flyers sirviendo como conector con la información de los dos conciertos y motivando al TARGET a participar por entradas para el DUO VIP LOUNGE o redimir el 20% de descuento.
•
En equipo con TBWA se realizó un mix de medios el cual incluía cuñas radiales, espacios patrocinados en radio, material pop (flyers), microsite, buzones de concurso y publicaciones free press post-evento.
Buzón calle 13
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD.
•
Las cuñas ,espacios patrocinados y directos desde universidades eran transmitidos en la cadena de radio juvenil con mas audiencia atendida por el target, LA MEGA 90.9 FM invitando a comprar DUO y participar en el sorteo de entradas al DUO VIP LOUNGE.
•
Ligado a la pagina de DUO (www.condonesduo.com) para Colombia, se creó un microsite que incluía: bases del concurso, lista de ganadores, reseña histórica de cada Grupo, Ubicación del Concierto y vínculos interactivos para obtener mas infamación de los artistas.
•
Los ganadores se comunicaban vía telefónica, se mencionaban en el microsite y eran invitados con un acompañante a disfrutar del concierto en el mejor lugar, el DUO VIP LOUNGE, además se les entregaba un Súper Kit. DUO con toda la línea de productos para disfrutar en pareja.
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
En la entrada del evento los modelos con uniforme de piloto brandeado recibían a los invitados, esto para relacionar el concepto de marca ¨VIVE TU IMAGINACIÓN con ¨VUELA TU IMAGINACIÓN ya que el lugar del concierto era un hangar de una escuela aeronáutica.
•
En las entradas peatonales y vehiculares se le entregaba a todos los asistentes un flyer con el mapa de ubicación del evento acompañado por un sachet de las referencias G-Sensations o Mutual ion.
PRODUCTO PARA SAMPLING
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
Los participantes a la zona VIP sintieron la mezcla de diversión y placer y notaron lo agradable de estar en las fiestas patrocinadas por DUO.
•
Ya dentro del evento, dos modelos abordaban a los invitados para entregar las manillas brandeadas que eran el distintivo y el control para ingresar al DUO VIP LOUNGE y tener ilimitado a los diferentes licores, Martinis y barra de Sushi.
•
También eran entregadas manillas a los otros invitados especiales, personajes destacados del medio artístico (Músicos, Actores, Presentadores y Modelos), creando un concepto aspiracional por lo cual todas las personas del concierto querían estar en el DUO VIP LOUNGE.
•
Algunos de los invitados pudieron compartir con los grupos en los camerinos , tomarse fotografías y firmar autógrafos.
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
Cuando los invitados entraban al DUO VIP LOUNGE, se encontraban con un lugar ambientado especialmente para ellos, cómodos sofás y mesas para ver y disfrutar el concierto de la mejor forma: un Lychee Martini (G-Vibration) y variedades de sushi. Además un selecto grupo de modelos, bartenders y camareros dispuestos a atender todas sus exigencias y caprichos.
•
Se creó una carta especial de licores que relacionaba cada referencia de la marca con un cocktail o licor diferente para que los invitados hicieran su pedido recordando los nombres de las nuevas referencias de DUO.
•
La presencia de Marca fué total ya que se contaba con múltiples pantallas plasma exclusivas de DUO con animaciones de las diferentes versiones y proyecciones de marca con gobos dicroicos. En el momento de la presentación de los artistas esta era transmitida por CCTV en las mismas pantallas.
PROYECCIÓN DE MARCA
SEÑALIZACIÓN
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
En el DUO VIP LOUNGE se entregaron muestras de G-Vibrations a las parejas mas atrevidas, conectadas y que estuvieran disfrutando todos estos elementos de placer en compañía de su pareja.
•
En el concierto de Groove Armada se realizó un show de Fly Jumpers, generando una sensación de elasticidad y libertad, fue un momento relacionado con las características del producto.
•
Al final todos terminaron de disfrutar la fiesta con los DJ´s y sus sesiones en un ambiente desbordante de placer.
OBJETIVOS ALCANZADOS •
Se posicionó DUO como una marca ligada al placer con responsabilidad que esta presente en la mejores fiestas y eventos
•
Se generó venta ya que hubo redención total de los descuentos destinados para la compra de entradas.
•
Se logró un cubrimiento (Free Press) por parte de medios impresos e interactivos los cuales publicaron fotografías y notas acerca de los eventos patrocinados por DUO.
•
DUO creó enlaces de diversión y placer gracias a los conciertos realizados generando expectativa, recordación de marca, continuidad y un gran Top of Heart entre los invitados y asistentes al concierto ya que esperan los nuevos eventos en los que este el DUO VIP LOUNGE para concursar y redimir entradas.
•
El estimular el uso de DUO con un juguete sexual como lo es el G-VIBRATION es pionero en el mercado masivo relacionado con un condón, cumpliendo su promesa básica de protección, diversión y placer.
•
Se creó conciencia de uso en el consumidor, ya que DUO es un producto de alta calidad, y esto genera confianza en el, siendo efectivo su fundamento de prevenir, sentir placer y además una forma divertida de cuidarse teniendo relaciones sexuales.
TIRO
RETIRO
CARTA DE COCKTAILS
VASOS BRANDEADOS
PUBLICACIONES POST-EVENTO (FREE-PRESS).
PUBLICACIÓN REVISTA P&M
FOTOS GROOVE ARMADA Y CALLE 13 EN WWW.TERRA.COM.CO
NOMBRE DE LA PROMOCIÓN:
DUO VIP LOUNGE .
•
CLIENTE:
BDF (BEIERSDORF) CONDONES DUO
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PERIODO:
MAYO 2 Y 9 DE 2008.
•
PAIS:
COLOMBIA
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CATEGORIA:
E 42:PROMOCIONES Y EVENTOS EN LA NOCHE.
APRECIACIÓN GLOBAL.
•
Beiersdorf esta entre las mejores compañías multinacionales, que utiliza sus altos niveles de calidad como herramienta de competitividad en los mercados internacionales.
•
Beiersdorf cuenta además con maquinaria sofisticada para fabricar productos con los más óptimos estándares de calidad, respaldados por la tecnología alemana de su casa matriz, hacia su amplio portafolio de productos.
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Condones DUO en sus diferentes presentaciones es un producto encaminado a evitar las enfermedades de transmisión sexual convirtiendo la prevención en una responsabilidad social, haciéndolo con un producto de alta calidad, manteniendo los niveles de placer y conciencia de sexo seguro.
APRECIACIÓN GLOBAL. •
Anteriormente la marca tenía el nombre de SANAMED DUO generando en el consumidor el concepto de un producto medicinal, por lo que el target no lo veía como una marca cercana y mucho menos divertida o juvenil.
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Hoy con el nuevo nombre de DUO ,su renovada imagen, y nuevos e innovadores productos en el mercado se crea en la mente del consumidor una sensación mas cercana, juvenil, placentera y divertida hacia la marca.
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DUO es la primera marca en lanzar al mercado masivo colombiano, juguetes sexuales como lo es el G-VIBRATION (anillo vibrador).
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La marca ya se había relacionado con diferentes actividades tanto diurnas como nocturnas, pero es la primera vez que se lanza a patrocinar eventos y conciertos masivos con artistas de talla internacional.
OBJETIVOS DE LA ACCIÓN .
•
Relacionar la música con el placer por medio de la frase de campaña ¨Con DUO mezcla lo que mas te gusta, el placer y la música, en una actividad aspiracional como lo es EL DUO VIP LOUNGE .
•
Patrocinar los conciertos más importantes de la temporada que apunten al target.
•
Llevar a los compradores de DUO a la mejor fiesta para que disfruten de una noche inolvidable.
•
Estar presente con la marca en los eventos masivos que apuntan al target.
•
Realizar una actividad promocional por medio de un concurso que genere ventas y pertenencia hacia la marca.
•
Asociar el placer con todos los elementos que rodean el DUO VIP (Música, Modelos, Sushi, Barra de Martinis, Lounge).
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Fidelizar al consumidor por medio de descuentos y actividades aspiracionales.
OBJETIVOS DE LA ACCIÓN .
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Informar de una manera personal y divertida que el sexo no se trata solo de diversión y placer, sino también de responsabilidad y conciencia.
•
Dar a conocer las nuevas referencias de DUO G-Vibrations (anillo vibrador), G-Sensations y Mutual ion para generar uso del producto.
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Incentivar a la compra para redimir descuentos y ganar entradas a los eventos de DUO
•
Crear una interacción sensitiva con el público consumidor
•
Generar una recordación de marca asociado con momentos agradables llenos de placer
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD.
•
PENTA desarrolló la mezcla de placer y música, creando el DUO VIP LOUNGE, ubicándolo en dos conciertos patrocinados para generar recordación y presencia de marca.
•
El primero fue un concierto de la banda inglesa GROOVE ARMADA (funk music) realizada en el club Aeroandes Guaymaral. El segundo fue el concierto de la agrupación líder de reggaeton, Calle 13 en el DOWN TOWN MAGESTIC. Los dos eventos estaban atados al mismo concepto y promoción para que los participantes tuvieran la libertad de escoger en cual de los dos querían estar.
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DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD •
Se realizó un lounge con todas las comodidades para llevar a los compradores de DUO y tratarlos literalmente como ¨Reyes¨.
•
Los invitados podían disfrutar del concierto cómodamente consumiendo ilimitadamente la variedad de cócteles y sushi que se tenían a disposición de los asistentes al DUO VIP LOUNGE.
•
Se desarrolló una temática de promoción e impulso a la compra, participando en el sorteo de entradas a el DUO VIP LOUNGE con todo incluido (barra de martinis y sushi). Por la compra de cualquier referencia de productos Duo, el consumidor .podía escoger entre 2 opciones. La primera era el descuento del 20% en la compra de la entrada, y la segunda, ganar entradas depositando empaques en los buzones o ingresar al microsite de DUO o al grupo de Facebook para participar en el sorteo de entradas con todo incluido.
•
En los puntos de venta del producto (Supermercados y Farmacias) y en los puntos de venta de entradas, se tenían flyers sirviendo como conector con la información de los dos conciertos y motivando al TARGET a participar por entradas para el DUO VIP LOUNGE o redimir el 20% de descuento.
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En equipo con TBWA se realizó un mix de medios el cual incluía cuñas radiales, espacios patrocinados en radio, material pop (flyers), microsite, buzones de concurso y publicaciones free press post-evento.
Buzón calle 13
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD.
•
Las cuñas ,espacios patrocinados y directos desde universidades eran transmitidos en la cadena de radio juvenil con mas audiencia atendida por el target, LA MEGA 90.9 FM invitando a comprar DUO y participar en el sorteo de entradas al DUO VIP LOUNGE.
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Ligado a la pagina de DUO (www.condonesduo.com) para Colombia, se creó un microsite que incluía: bases del concurso, lista de ganadores, reseña histórica de cada Grupo, Ubicación del Concierto y vínculos interactivos para obtener mas infamación de los artistas.
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Los ganadores se comunicaban vía telefónica, se mencionaban en el microsite y eran invitados con un acompañante a disfrutar del concierto en el mejor lugar, el DUO VIP LOUNGE, además se les entregaba un Súper Kit. DUO con toda la línea de productos para disfrutar en pareja.
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
En la entrada del evento los modelos con uniforme de piloto brandeado recibían a los invitados, esto para relacionar el concepto de marca ¨VIVE TU IMAGINACIÓN con ¨VUELA TU IMAGINACIÓN ya que el lugar del concierto era un hangar de una escuela aeronáutica.
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En las entradas peatonales y vehiculares se le entregaba a todos los asistentes un flyer con el mapa de ubicación del evento acompañado por un sachet de las referencias G-Sensations o Mutual ion.
PRODUCTO PARA SAMPLING
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
Los participantes a la zona VIP sintieron la mezcla de diversión y placer y notaron lo agradable de estar en las fiestas patrocinadas por DUO.
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Ya dentro del evento, dos modelos abordaban a los invitados para entregar las manillas brandeadas que eran el distintivo y el control para ingresar al DUO VIP LOUNGE y tener ilimitado a los diferentes licores, Martinis y barra de Sushi.
•
También eran entregadas manillas a los otros invitados especiales, personajes destacados del medio artístico (Músicos, Actores, Presentadores y Modelos), creando un concepto aspiracional por lo cual todas las personas del concierto querían estar en el DUO VIP LOUNGE.
•
Algunos de los invitados pudieron compartir con los grupos en los camerinos , tomarse fotografías y firmar autógrafos.
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
Cuando los invitados entraban al DUO VIP LOUNGE, se encontraban con un lugar ambientado especialmente para ellos, cómodos sofás y mesas para ver y disfrutar el concierto de la mejor forma: un Lychee Martini (G-Vibration) y variedades de sushi. Además un selecto grupo de modelos, bartenders y camareros dispuestos a atender todas sus exigencias y caprichos.
•
Se creó una carta especial de licores que relacionaba cada referencia de la marca con un cocktail o licor diferente para que los invitados hicieran su pedido recordando los nombres de las nuevas referencias de DUO.
•
La presencia de Marca fué total ya que se contaba con múltiples pantallas plasma exclusivas de DUO con animaciones de las diferentes versiones y proyecciones de marca con gobos dicroicos. En el momento de la presentación de los artistas esta era transmitida por CCTV en las mismas pantallas.
PROYECCIÓN DE MARCA
SEÑALIZACIÓN
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD. •
En el DUO VIP LOUNGE se entregaron muestras de G-Vibrations a las parejas mas atrevidas, conectadas y que estuvieran disfrutando todos estos elementos de placer en compañía de su pareja.
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En el concierto de Groove Armada se realizó un show de Fly Jumpers, generando una sensación de elasticidad y libertad, fue un momento relacionado con las características del producto.
•
Al final todos terminaron de disfrutar la fiesta con los DJ´s y sus sesiones en un ambiente desbordante de placer.
OBJETIVOS ALCANZADOS •
Se posicionó DUO como una marca ligada al placer con responsabilidad que esta presente en la mejores fiestas y eventos
•
Se generó venta ya que hubo redención total de los descuentos destinados para la compra de entradas.
•
Se logró un cubrimiento (Free Press) por parte de medios impresos e interactivos los cuales publicaron fotografías y notas acerca de los eventos patrocinados por DUO.
•
DUO creó enlaces de diversión y placer gracias a los conciertos realizados generando expectativa, recordación de marca, continuidad y un gran Top of Heart entre los invitados y asistentes al concierto ya que esperan los nuevos eventos en los que este el DUO VIP LOUNGE para concursar y redimir entradas.
•
El estimular el uso de DUO con un juguete sexual como lo es el G-VIBRATION es pionero en el mercado masivo relacionado con un condón, cumpliendo su promesa básica de protección, diversión y placer.
•
Se creó conciencia de uso en el consumidor, ya que DUO es un producto de alta calidad, y esto genera confianza en el, siendo efectivo su fundamento de prevenir, sentir placer y además una forma divertida de cuidarse teniendo relaciones sexuales.
TIRO
RETIRO
CARTA DE COCKTAILS
VASOS BRANDEADOS
PUBLICACIONES POST-EVENTO (FREE-PRESS).
PUBLICACIÓN REVISTA P&M
FOTOS GROOVE ARMADA Y CALLE 13 EN WWW.TERRA.COM.CO
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