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BRIEF CREATIVO COLGATE ANTECEDENTES: Empresa: Palmolive es una empresa encargada de elaborar todo producto de aseo personal. Colgate En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al mercado la pasta de dientes en tubo. Revolucionó la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momento su venta se hacía en polvo o en tarros. Desde esa fecha hasta el día de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de pastas dentales, con la finalidad de atender a las necesidades de cuidado oral de las personas contribuyendo en el mejoramiento de la higiene bucal. Producto: Pasta de dientes con protección bucal avanzada contra la gingivitis, manchas, placa, caries, sarro, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento. Ingredientes Activos: Fluoruro de sodio 0.32% (1450 ppm de flúor) y Triclosán 0.3%. Mercado: Pastas dentales. - Competencia Directa: Kolinos, por que lleva varios años en el mercado y siendo el más consumido. - Competencia Indirecta: Oral b y Dento,

OBJETIVO DEL PROYECTO Transmitir a nuestro publico objetivo que al usar colgate se sentirán mucho más confiados sin tener que preocuparse por las enfermedades bucales, porque es un producto recomendado por profesionales.

PRESUPUESTO / MEDIOS El presupuesto para la campaña de Colgate es de aproximadamente S/. 1000.000 A traves prensa, radio Y BTL.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Funcional: Es blanca, práctica, económica, atractivo, limpio, estético. Emocional: Transparencia, alegría, frescura, confianza, profesionalismo, calidad, salud.

PERSONALIDAD DE LA MARCA: La marca se la percibe como una persona naturalmente alegre, bella, fresca, honesta y sincera.

COMO SERÁ PERCIBIDA LA MARCA: Colgate tiene la imagen de producir una pasta dental que se caracteriza por ser de alta calidad, saludable y estética bucal

SLOGAN DE LA CAMPAÑA: “Sonrisas limpias y frescas con Colgate” TONO DE LA COMUNICACIÓN: Colgate presenta un formato alegre creativo y llamativo. Garantizado por los profesionales.

CONSUMIDOR OBJETIVO: Perfil demográfico: - Sexo: Hombres y mujeres - Edad: de 05 a 23 años. - NSE: A,B y C - Grado de instrucción: Inicial, primaria, secundaria y superior. - Lugar de residencia: a nivel de Lima metropolitana en los distritos de San Isidro, Miraflores, Lince y Jesús María.

Perfil Psicográficos:

FUENTE: IPSOS APOYO

- Estilo de Vida: Son personas trabajadoras preocupadas por la salud y estetica bucal de toda la familia. - Personalidad: Alegres, frescos, amigables, relajados - Valores: Valoran la salud, la estética, la

calidad y el profesionalismo.

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: Hacerle sentir a las personas la alegre frescura que colgate produce gracias a su calidad y profesionalismo.

ELEMENTOS EJECUCIONALES OBLIGATORIOS - Cuñas radiofónicas 30”, Prensa Gráfica en el comercio (Página completa) y BTL.

ESTRATEGIA Cliente: Colgate Palmolive.

Campaña: Sonrisas frescas con colgate.

Antecedentes: En el Perù, la categoría de cremas dentales el consumidor nacional puede escoger entre 6 mil toneladas de cremas dentales de distintas marcas, donde Colgate ocupa el primer lugar, seguida de Kolynos y Close Up. Las dos primeras fabricadas por Colgate-Palmolive del Ecuador, con presencia en más de 40 países; y la tercera, Uniliver Andina Ecuador, presente en Bolivia, Colombia, Perú y Venezuela. Colgate està posicionada como una marca de alta calidad. “La marca numero uno recomendada por los odontólogos”

Objetivos: Contribuir de manera activa a la prevención y mantenimiento de la salud oral a través del uso de la crema dental COLGATE con el fin de recordar al consumidor la calidad y beneficios del producto. Es por ello que la empresa quiere lograr que el mensaje llegue de forma directa a todos los consumidores a través de los diferentes medios. Mateniendolo asi en el primer lugar .

Estrategia: Como estrategia se pensò en hacer una campaña donde se muestre los principales atributos del producto como la frescura y la alegria de lucir una sonrisa saludable. Iremos a lugares donde concurren normalmente las familias, es decir calles, parques, lugares de compras, etc. donde repartiremos mascarillas con sonrisas.

Desarrollo: Con la actividad lograremos que las personas valoren las cualidades de la salud y estetica bucal. Asì motivarlos auna liempieza bucal diaria con COLGATE.

Resultados:

Enfoque Practico.